Imagem pessoal e sua influência na política

A verdade sempre irá importar, ela sempre deverá guiar o conjunto de argumentos de um discurso político.

Dito isto, não dá para esquecer que, a retórica, também é ponto fundamental da política na hora de convencer.

Política é imagem. Política é discurso. Política é retórica.

Demonstrar segurança na hora de se dirigir ao público é um requisito fundamental. É a imagem confiante projetada que irá inspirar confiança em quem ouve ou assiste.

Entre as prioridades de uma figura pública está a comunicação de uma imagem positiva, esta habilidade confere ao político maior abertura e proximidade com o eleitor. Uma vez que, permitimos a aproximação de quem julgamos ter certa afinidade, de quem nos transmite credibilidade ou de quem não consideramos como uma ameaça.

A imagem pessoal é um canal de comunicação influente na hora de conectar-se com pessoas. Ela reforça mensagens, discursos e reitera posicionamentos. Mas uma imagem faz isso tudo? Sim. Ela é potente e fala tão alto que, às vezes, não é preciso dizer uma só palavra para gerar influência.

Como exemplo vou citar o debate deste último domingo. Ele deixou claro que nada passa despercebido quando o assunto é imagem e seu poder de convencimento. Tudo é estrategicamente alinhado. Sabendo que as cores comunicam e despertam sensações, evocar o patriotismo, neste momento, é crucial. O verde, amarelo e azul chamaram a atenção. Não houve ruído. A intenção era alinhar-se às cores da Pátria e ela foi cumprida.

Para uma enorme parte da população, que não tem condições de pesquisar para saber se o que o candidato fala é verdade ou mentira, pois não tem os recursos para isto, bastará a palavra e o que seus olhos veem. E os olhos veem a imagem que foi projetada através de um discurso convincente, do tom de voz, dos gestos seguros ou de hesitação e do carisma. Mesmo sem perceber todos estes requisitos, em sua mente, uma opinião já está formada com base nas emoções que sentiu.

Aparência reforça discurso, posicionamento e atitudes.

A imagem importa, inclusive, nos bastidores. Assessores e pessoas envolvidas diretamente na campanha, que representam o candidato, serão sempre associadas a ele. Basta um gesto mal interpretado ou impensado para refletir diretamente sobre o candidato.

Em cada oportunidade de aparição pública há a chance de conectar-se, ainda mais, com seu eleitorado e com aqueles a serem conquistados. É a presença pessoal que irá despertar emoções e atenção. É ela que irá atrair olhares, câmeras e o foco sobre si.

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Aline Savi é advogada, consultora de imagem, especialista em etiqueta e pós graduanda em marketing político e comunicação eleitoral. Nesta coluna semanal fala sobre imagem e comunicação política.
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