Porto Alegre sediou, nesta quinta-feira (27), a edição inaugural do Marketing Research Day (MRD), o primeiro evento do Sul do Brasil totalmente focado na relevância da pesquisa de mercado para o mundo corporativo. Realizado na Arena CPMC da Tecnopuc, o encontro foi idealizado pela Palco Inteligência de Negócios e reuniu marcas como Fruki Bebidas, Usaflex, Able, Mais Que Isso e Share.
O objetivo central foi discutir como o uso de dados, métodos científicos e a escuta qualificada podem fundamentar decisões empresariais em um cenário dominado pelo excesso de informações e pelo avanço das inteligências artificiais. Segundo Juliana Saboia, sócia-fundadora da Palco e mestre em Administração, o evento surgiu para preencher uma lacuna, já que a pesquisa muitas vezes é negligenciada em debates corporativos, apesar de ser decisiva para o crescimento e reposicionamento de marcas.
Durante a manhã, especialistas debateram temas como branding, jornada do cliente e estratégia. Mariana da Rosa, doutora em Administração e também sócia da Palco, destacou que a curadoria do evento seguiu a lógica de um estudo de mercado: desde a formulação da pergunta inicial até a aplicação prática dos resultados. Ela enfatizou a importância do rigor metodológico para garantir que os dados representem fielmente o contexto analisado.
O painel "Da Evidência à Estratégia" contou com a participação de lideranças como Manuela Cardona (Usaflex), Patrícia Rodrigues (Fruki) e Renata Coutinho (Mais Que Isso). Manuela destacou que a pesquisa é uma ferramenta viva que responde a dores concretas de negócio, auxiliando em momentos de expansão e lançamento de produtos.
O evento também abordou o impacto das IAs. Rafael Martins, CEO do Share, alertou que a tecnologia pode gerar entregas padronizadas e que a pesquisa é essencial para trazer profundidade e entender o que os consumidores buscam. O encerramento focou na jornada do cliente, com Sthefany Barbosa e Taíse Bazílio, da Able, discutindo a operacionalização da coleta de dados como um pilar estratégico para decisões consistentes.
