Na Política, o capital é a imagem

Valer-se daquilo que decide vestir como meio de comunicação é transformar a roupa em um código visual com mensagem clara e direcionada. É utilizar a roupa, suas cores e formas para comunicar com estratégia. 

A intenção deve ser construir uma ligação entre candidato (político) e eleitor. A roupa deve agir como aliada na hora de criar esta conexão, demonstrando pontos de afinidade, de confirmação de posicionamento, pontos interessantes sobre a personalidade do político, mensagens ideológicas e culturais. Enfim, roupa tem que ser mais do que tecido, mas fonte de informação. 

A roupa, sozinha, não ganhará eleição. Porém, quando escolhida sem estratégia, tem a capacidade de atrapalhar, e muito. 

O código visual é uma forma de expressão de identidade, que pode revelar valores e gerar profunda afinidade ou, caso escolhido sem perspicácia ou estratégia, pode distrair, criar desconforto ou antagonizar com o próprio discurso. 

Não há como fugir da leitura alheia. Mesmo quando não explorado adequadamente haverá informação, ainda que estas sejam negativas. 

Explorar o universo visual deve ser uma prioridade. 

Expressar-se com autenticidade, mas com intencionalidade e estratégia abre portas e atrai o interesse. Não se pode ser aleatório na política, o tempo corre e é implacável.  

“Ah mas eu sou um cara comum, do povo.” O “cara comum” tem muito o que falar através da imagem, é justamente através dela que esta condição ficará mais clara, mais intencional e bem direcionada. 

O recado mais eficiente é aquele que damos sem rodeios, objetivamente. Nossa imagem também funciona assim, sua eficiência se prova na nossa capacidade de sermos genuínos, porém intencionais. 

A intencionalidade é o diferencial na hora de usar a roupa como ferramenta de expressão política. Saber o porquê daquela escolha e no que ela irá impactar transforma a comunicação e a direciona ao lugar pretendido. 

Roupas são mais do que pedaços de tecido, são manifestos pessoais de identidade e intenção.  

Aline Savi é advogada, consultora de imagem, especialista em etiqueta e pós graduanda em marketing político e comunicação eleitoral. Nesta coluna semanal fala sobre imagem e comunicação política.