A roupa age como ferramenta de comunicação, posicionamento e estímulo, atuando sobre o humor, as opiniões e percepções. Cada elemento visual oferece impacto em relação a como nos sentimos. Por isto, é fundamental se reconhecer naquilo que decide vestir.
Código visual é declaração de identidade. Ele é como um corpo de dados, que pode ser usado para construir e compreender melhor as mensagens, sejam discursos, vídeos ou fotos.
Todo elemento individual do código visual conta, como a cor, linhas, texturas, proporções, simetria etc, tudo é notado na hora de absorver a imagem, mesmo que de forma inconsciente. Uma cor usada fora de contexto, uma roupa com um decote mais pronunciado, um terno fora de proporção, um calçado manchado ou sujo, toda informação visual é usada na hora de construir uma opinião e, por vezes, nem percebemos.
A confirmação visual nos conecta à realidade.
Ver é a máxima aproximação, é o aspecto visual da intimidade.
No funeral do Papa Francisco, que aconteceu no último sábado, dia 26/04, e reuniu líderes globais, a maioria apresentou-se vestindo preto, cor associada ao luto, recolhimento, elegância. Exceto Donald Trump, o presidente americano vestiu-se de azul. Não pensem que ao acaso, nunca, jamais. Trump se destaca e diz que está presente, cumprindo seu dever protocolar, mas não concorda com os posicionamentos do Papa Francisco. Cardeais usam o vermelho escarlate, como símbolo de martírio e uma vida à serviço da fé. O solidéu (pequeno barrete) de bispos e arcebispos é violácea. A cor age como um meio de comunicação, preenchida por simbolismo.
Ao ver, não apenas vemos, mas vivenciamos e nos conectamos com o que está acontecendo.
Gafes na vestimenta levam à constrangimentos ou, até, a repercussões maiores, podendo ocasionar crises. Pensar no código visual é lembrar que é ele quem irá repercutir primeiro.
Aline Savi é consultora de imagem, especialista em imagem pública, personal stylist, especialista em etiqueta, pós-graduada em marketing político e comunicação eleitoral e nesta coluna fala sobre imagem e comunicação política.
