As cerimônias de posse dos prefeitos e vereadores, na última quarta-feira, dia 1º de janeiro, me fez perceber o quanto ainda falta para que a imagem pessoal dos políticos estabeleça uma comunicação clara e marcante. O que vi foi uma rara preocupação em conectar-se com o eleitor, em reafirmar compromissos através do código visual.
Faltou personalidade e identidade. Sobrou em desconexão visual.
O ato da posse é uma cerimônia que será revista em jornais, TV, portais online, redes sociais, grupos de whatsapp, enfim, quem não acompanhou no momento, certamente, verá após em um destes veículos.
Qual será o maior impacto? O visual. É a imagem que irá ecoar através do tempo. Então, por que ela é, ainda, tão negligenciada?
Escolher um terno, terninho ou vestido bonito não bastam. Uma escolha unicamente estética carece de significado. É essencial demonstrar identidade, reacender o compromisso com a cidade e o eleitor de forma visual também.
O discurso verbal possivelmente será esquecido, porém, uma imagem marcante fica gravada na memória.
Trazer a narrativa pessoal para o visual é aproveitar este poderoso canal de comunicação para abranger mais pessoas e trazê-las para mais perto de si.
O político que domina este canal de comunicação faz perdurar sua imagem na memória do seu público.
A prefeita de Lages, Carmen Zanotto, soube comunicar-se verdadeiramente com seus eleitores, bem como, com todo cidadão lageano. Seu código visual reforçou seu compromisso com a cidade, seus costumes, símbolos e cultura. Sua roupa contou uma história. Carmen escolheu um ateliê de artesãs locais, que bordaram a bandeira de Lages e a araucária em seu traje de posse. Aliás, belíssima arte. Parabéns à Prefeita por valorizar sua cultura e transformá-la em comunicação.
O caso de Zanotto não deveria ser a exceção, mas a regra. Comunicação direcionada e simbólica, de raízes profundas e identidade. Infelizmente, não foi assim, mas temos um 2025 inteiro pela frente para renovar o olhar sobre a comunicação através da imagem pessoal e seu código visual.
Aline Savi é advogada, consultora de imagem política, personal stylist, especialista em etiqueta, pós graduada em marketing político e comunicação eleitoral.
