Registros de imagens marcantes, que espelharam momentos consagrados, são eternas, elas ecoam através dos anos e se tornam referenciais, seja pelo valor histórico, artístico, cultural e, também, político.
A fotografia assinala simbolicamente a memória das pessoas.
Ela planta no imaginário sensações e sentimentos, estes irão desencadear opiniões, reflexões e compartilhamentos de pontos de vista.
Imagem é poder.
Dentro de uma foto cabem inúmeros simbolismos.
Nunca saberemos antecipadamente quando haverá um registro que atravessará o tempo, não dá para forjar este tipo de imagem (ou não deveria, pelo menos). Mas há uma certeza, é a imagem, o recorte exato, que permanecerá.
Entender o valor da imagem, mais do que isto, o poder de comunicação nela contido, permite domínio sobre a parte que nos é possível controlar: nossas decisões sobre como nossa presença pessoal será expressa (roupa, cor, acessório, postura corporal, gestos, entonação da voz, discurso).
A valorização da própria imagem depende das nossas atitudes. Este poder está conosco, ele só depende das nossas escolhas.
Usando a imagem de Donald Trump pós atentado como paralelo, após ser alvejado, teve a presença de levantar-se e por-se em atitude de resistência e altivez. Poderia ter sido diferente, porém, em segundos sua decisão mudou o rumo de como esta história será contada (e a trajetória do projétil também, claro). Trump tem claras preocupações estéticas com sua imagem, diga-se de passagem.
Mas voltemos à imagem. O fato é: inegável o poder da comunicação não verbal que uma narrativa visual oferece para a consolidação de uma marca pessoal na política (ou seja qual for seu ramo de ação). Imagem sempre poderá reforçar causas e posicionamentos.
A política acontece na formação de vínculos de comunidade, na sensação de pertencimento, na identificação e conexão com seu representante, na capacidade do político em despertar no seu eleitor, ou potencial eleitor, emoções e sentimentos positivos. E aqui, a imagem, é fundamental ferramenta de desenvolvimento deste relacionamento.
A política está em nosso cotidiano, não há como fugir dela, e a imagem tem protagonismo em sua concepção.
Aline Savi é advogada, consultora de imagem, personal stylist, especialista em etiqueta e pós graduada em marketing político e comunicação eleitoral. Nesta coluna semanal fala sobre imagem e comunicação política.