Expressar-se com naturalidade através da imagem reforça o que o discurso pretende dizer em palavras. Vestir-se com intenção precisa ser um aliado inseparável na comunicação política.
Atingir a meta de informar com clareza, por meio do universo visual, quem é aquele político, é um processo que exige estratégia.
Estratégia não para fabricar um personagem que não existe, mas para comunicar quem é a pessoa real, quais suas qualidades, valores, lutas políticas, posicionamentos e causas sociais. Para que isto se faça claro, visível e crível.
O fortalecimento da imagem pessoal se faz por meio da repetição e da constância. Sim, repetir elementos visuais demonstra segurança, firmeza, além de transmitir credibilidade.
Não há fórmula mágica para expressar a personalidade. Cada universo visual é único e pessoalíssimo. Uma vez que somos influenciados por diferentes perspectivas, causas, culturas, ideologias, gostos pessoais.
A narrativa visual precisa ser genuína e estratégica.
Tentar encaixar o político em um padrão, não levando em conta suas lutas, pautas e ideologia, gostos pessoais, contexto de vida, heranças culturais, está destinado ao insucesso. É preciso individualizar, contar uma história através da narrativa visual.
A roupa não dirá tudo sobre quem somos, mas nos apresentará com maior clareza e intenção, facilitando a construção das relações. É mais fácil perceber que tem afinidade com alguém que transparece a personalidade através do código visual.
De mais a mais, um político necessita que sua imagem pessoal informe força, poder e confiabilidade. Isto ele faz através de atitudes, não é mesmo? Também por meio destas, mas a imagem visual precisa dar um primeiro recado, precisa projetar estas qualidades no olhar do seu eleitor.
Aline Savi é advogada, consultora de imagem, personal stylist, especialista em etiqueta e pós graduada em marketing político e comunicação eleitoral. Nesta coluna semanal fala sobre imagem e comunicação política.